行政書士向けコンテンツSEO対策｜書き方のコツと注意点を徹底解説

行政書士のSEO対策の前にまずは基本を解説

行政書士SEO対策の前に、まずは最低限知っておくべきSEOの基本を説明します！後半で「建設業専門行政書士事務所」の記事作成の事例を紹介しますので、SEOの基本は既に知っているという方は、そちらから読んでもらっても大丈夫です。

用語の説明：SEO対策とは？

SEOとは「エスイーオー」と読みます。「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「 検索エンジン最適化」と言います。

簡単に言うと、Google検索で狙った検索キーワードで検索結果に上位表示させるための様々な施策・対策のことをSEO対策と言います。

SEO対策のメリット

Web経由のお問合せが欲しければ、ホームページを見てくれる人を増やす必要があります。

ホームページ経由で依頼につながる人のほとんどは「Google検索」などの検索エンジンから来ます。

そのため、Google検索の検索結果の上位に自分のサイトが表示されると、アクセスがたくさん集まり、お問合せが増えます。

アクセスを集める方法は色々ありますが、その中でもSEOは最も王道の方法です。

SEO対策のデメリット

SEOはWeb集客の王道ですが、全員に向いているWeb集客施策ではないので注意が必要です。

なぜならば、SEOは不確実で、時間が掛かり、知識とスキルが必要だからです。

SEO対策は、安易にSEO対策に手を出して、中途半端に行っても効果が出ず、時間を無駄にすることになります。

もしSEO対策をするならば、この記事を読んだ上で、ご自身でやるかどうかを判断されることをオススメします。

同じ内容でも上位表示されない

SEO対策記事を書く際、「良い記事」を書けば上位表示されるわけでは無いことを知っておくことが重要です。

検索順位は、Googleの検索ロボットが記事を評価し、その点数で決まります。そのため、Googleの検索ロボットが正しく記事を評価できるようにしてあげる必要があります。

例えば、記事の内容が同じでも、記事タイトルに適切なキーワードが入っていないと上位表示されることはありません。

同様に、内容が良い記事を書いても、適切な書き方をしないと、上位表示されることはありません。

なお、評価のポイントはたくさんあり、Googleから公開されていません。だからこそ、現在の上位記事を参考にすることが重要です。

「現在上位に表示されている記事はGoogleから最も評価されている記事なので、具体的な評価ポイントがわからなくても、それらの記事を参考にすることで良い記事が書けるという考え方です。

行政書士のSEO対策で重要なキーワード

SEO対策で最も重要なのは「キーワード選び」です。仕事につながるキーワード、かつ、上位表示できそうなキーワードを選択しましょう。

弊社の場合はSEO対策ツールのパスカルというSEO対策ツールを使用して、キーワードを選択しています。

パスカルで「建設業許可」のような軸となるキーワードを入力してキーワード調査し、表示された一覧の中から、仕事につながりそうなキーワードを選ぎます。

いきなり検索数が多いキーワードを狙っても上位表示は難しいので、まずは簡単に上がりそうなキーワードからコツコツ記事を書くのがオススメです。

月間検索数が少ないキーワードで対策しても意味が無いと思うかもしれませんが、実はとても重要です。

月間検索数が少ないキーワードは上位表示しやすく、かつ、上位表示されることで「このサイトは上位表示される記事を書いている良いサイトだ」とGoogleのサイトに対する評価が上がります。

イメージは、コツコツ筋トレすることで、基礎代謝を上げている感じです。コツコツサイトの評価レベルを上げてから、本命のキーワードを狙うのがセオリーです。

1キーワード1ページが原則

SEO対策は「1キーワード1ページ」で行うのが基本です。1つのページで色んなキーワードでの上位表示を狙わない。

例外として、ほとんど同じ意味の似たキーワードを1ページに盛り込まざるをえない場合はありますが、基本は「1キーワード1ページ」を忘れないでください。。

トップページではなく「ページ単位」で対策する

SEO対策というと「トップページ」を上位表示しようとしがちです。

もちろんキーワードによって、トップページが上位表示される場合もありますが、トップページのSEO対策は難しいんです。

なぜならば、トップページをSEO対策するには文字数が相当必要となり、ユーザーが使いにくい分かりにくいトップページになってしまうからです。

それよりは、ホームページ内にブログ機能を設置して、キーワードごとに記事を書いたほうが、SEO対策コンテンツを作りやすいです。

そのため、ホームページはWordPressで作成するのがオススメです。もし既存サイトがWordPressで作られていない場合は、本サイトとは別にSEO対策用にWordPressでブログサイトを作って記事を書くと良いでしょう。

SEO対策を一言でいうと？

SEO対策でやるべきことは多岐にわたりますが、記事作成について一言でいうと、「現在、検索結果1ページ目に表示されている記事よりも「良い記事だ」とGoogle検索ロボットが評価する記事を書くこと」です。

つまり、あなたのライバルは現在検索結果の1ページ目に表示されている10記事です。なぜならば、これらの記事が、現在最もGoogel検索ロボットに評価されている記事だからです。

これらの記事を参考に、後出しジャンケンで勝ってる記事を作成していくのがSEO対策です。

行政書士のSEO対策キーワード選定のコツ

SEO対策する上では、キーワードの選定が最も重要です。やみくもに選んではいけません。

このセクションでは、どんなキーワードが狙い目か。キーワードの選び方の基本を解説します。

キーワードごとに検索結果の傾向が違う

ひと口に「キーワード」と言っても、そのキーワードで検索しているユーザーのニーズに応じて種類があります。

例えば、「建設業許可」という検索キーワードについて、詳しく見てみましょう。

分析結果を見ると、「建設業許可」というキーワードで上位表示されている上位10サイトのうち、7つが「国土交通省」や「行政」などの権威サイトです。

これらの権威サイトが検索上位の50%以上を占めている場合、10位以内に割り込むのが難しいキーワードなので、まずはこのキーワードを狙うかどうかを判断する必要があります。

そして、どういう傾向の記事が上位表示されているかチェックしたら、それに合わせた記事を書くことが重要です。

狙い目の検索キーワード

作ったばかりのホームページでSEO対策していくなら、ドメインパワーが無い状態（Googleからの評価が無い状態）なので、難易度が「易しい」のキーワードからコツコツ書くのがオススメ。

こちらの2つのキーワード候補の分析データを見てください。

検索キーワード：「建設業許可 行政書士」

検索キーワード：「建設業許可 更新 いつまで」

気持ち的には「建設業許可 行政書士」を狙いたくなりますよね。でも、「建設業許可 行政書士」は

まずは「ちゃんと書けば上がる」ことに喜びを感じながら、モチベーションを維持して書いていくのがオススメです。

月間検索数20とかでは上位表示されても意味ないのでは？と思う気持ちはわかります。

でも、月間検索数20程度の易しいレベルのキーワードでも上位表示できなければ、それより上は無理です。

それに、いずれ「SEO対策された記事を書いても順位が上がらない」という壁にぶつかりますが、その原因は「インデックス数が足りない（ドメイン全体のページ数が足りない）」です。

なので、月間検索数20くらいのキーワードからコツコツ記事を書いて、ホームページ内のページを増やしていくことは、中長期的にはSEO対策に役立ちます。

いきなりラスボスを狙わずまずは上がるキーワードを着実に倒してレベルアップしながら、戦略的・段階的にSEO対策を進めましょう。

行政書士のSEO対策記事の書き方

上位表示される記事を書くには、一言でいうと「現在、検索上位に表示されている他の行政書士のページよりも、良い記事を書けばよい」です。

「良い記事」かどうかを決めるのは以下の3要素です。

①については、記事タイトルと小見出し、説明文（ディスクリプション）、記事本文に適切にキーワードを盛り込むのは必須です。

②については、。文字数を競合記事よりも多くすること。これはコンテンツSEOで上位表示するための最低限のスタートラインに立つために必要なことです。

③については、良い記事を書いてホームページ内の記事を増やすこと。ホームページ全体の評価を上げることが重要です。

まとめると、まずは最低限の文字数で書かれていることが大前提で、その上で適切なキーワードが適切な場所に配置されており、かつ、ホームページ全体のパワーも必要ということになります。

実際にコンテンツSEOの専門家が行っている記事作成の流れとしては、まずは対策するキーワードを決め、現在上位表示されている10記事を開き、どんな見出しで、どんな内容を、何文字で書いているのかなどの内容を棚卸しします。

それを踏まえて、自身の記事がそれらよりも「文字数が多く」「よりわかりやすく、独自性がある内容」で書いていきます。

この大変な作業を、以前はSEOライターが手動で行っていましたが、今は便利なツールが色々あります。記事を書く前の事前の分析とか、記事を書いた後の事後のチェックやブラッシュアップにはツールがオススメです。

建設業専門の行政書士の場合のSEO対策記事作成

このセクションでは、「建設業専門の行政書士事務所」について、コンテンツSEOの記事を作成する流れを紹介します。

手順①：まずはキーワードを探す

まずはツールを使って、ざっくりと仕事につながりそうな検索キーワードを探します。依頼につながりそうな今すぐ客向け検索キーワードから、情報収集している段階の見込み客向けキーワードまであるなかで選んでいきます。

「建設業許可 申請」や「建設業許可 行政書士」などは、依頼に直結しそうで狙いたいキーワードですよね。月間検索数も多いし、ぜひとも上位表示したいです。

ところが、難易度を調べると「かなり難しい」。しかも、求められる記事形式が「構造化ページ」で、「建設業許可 申請」で上位表示するためには、その記事だけではなく、それを補強するための子記事が56記事必要という。。大変な労力が掛かりそうなのでやめておきます。今勝負するキーワードではないですね。

では、「建設業許可 取得条件」はどうでしょうか。

こちらは取得条件を調べている段階ですので、「建設業 申請」と比べると依頼からは少し遠くなります。でも、月間検索数も590とそこそこあり、かつ、単一ページを作れば良く、競合サイトと比べると比較的上位表示しやすい「お勧め」になっています。このあたりのキーワードを狙うと良いと思います。

僕の場合は、さらに手堅く、月間検索数がもっと少なくて「易しい」から狙っていきます。記事を書きなれるまでは難易度が低いキーワードで練習しながら、ちゃんと書けば上位表示されることを実感しながら進めたほうがモチベーションが維持できるためです。

他にもキーワード探していると、良さそうなものがありました。

「建設業許可 代行」は、代行してくれる専門家を探しているキーワードです。月間検索数も140あり、難易度は「易しい」です。

ただし、構造化ページにする必要があり、3ページ以上の子記事を作らないといけないのでやや大変です。最初に作る記事は「単一ページ」がオススメです。

この事例では「建設業許可 取得条件」で記事作成を進めていきましょう。

手順②：記事の方向性を考える

まずは上位表示されている記事の傾向を掴みます。「知識系」「解決系」の記事が上位を占めているので、この方向性で書くと良いですね。

競合サイトのタイトルを見ると「必要な条件」「申請の流れ」「許可の種類」「必要な手続き」について書かれていることがわかるので、それを意識した記事を作成していきましょう。

手順③：見出し1を作る

次に、記事全体のタイトルとなる「見出し1」を作ります。

上位表示されている競合サイトの見出し1を見ながら、どんな感じにするかを決めていきます。

「建設業許可」「取得」「必要な条件・要件」「申請の流れ」「解説」「わかりやすく」「まとめて」などが使われていることがわかるので、これらを用いてたたき台の見出し1を作りましょう。

【建設業許可の取得条件をわかりやすく徹底解説｜必要な条件・要件から申請の流れまで】みたいな感じで、とりあえず作っておきます。最終的なブラッシュアップは記事完成後に行いますので、まずはこんな感じで当たり障りなくキーワードが含まれている感じで大丈夫です。

手順④：見出し2を作る

次に見出し2を作っていきます。

分析結果を見ると上位記事の見出し2の数は「1～7個」となっており、中央値「4個」ということなので、見出しの数は4～7個を目安に作っていきます。

まずは競合サイトの見出し2の内容を見ずに、自分の中で「タイトル」について書くなら、こういう構成が良いかなと考えながら、見出し2の素案を書いていってください。

例えば、「建設業許可の取得条件」「建設業許可を取得しない場合の罰則」「建設業許可を依頼する場合の費用」「どれくらいの期間で建設業許可が取得できるのか？」「自分で建設業許可を取得できるのか？」「要件を満たさない場合はどうしたらよいのか？」「手続きの方法」とか、このあたりを書けば、わかりやすい記事になりそうだなと想像しながら書き出します。

その上で、競合サイトの見出し2を確認し、自分が書こうと思っている内容に漏れがあれば追加する感じで調整していきます。

この際、注意点としては、先に競合サイトの見出し2を見て構成を考えようとしないことです。一度やってみるとわかると思いますが、他人が考えた構成だと、正直メチャメチャ記事が書きにくいです。

なので、競合サイトに引っ張られないように、まずは自分で構成を考えて、それを補強・チェックする目的で後から確認するのがオススメです。

手順⑤：記事を執筆する

ここまでで「記事の構成」ができているので、見出しに沿って記事を書いていきます。僕の場合はいきなり文章化するのではなく、まずはこの見出しで書きたいことを箇条書きで書き出し、その後で文章化します。

手順⑥：紹介文を作る

ここまででタイトル、見出し、文章まで完成しているので、最後は「紹介文（ディスクリプション）」を作成します。

紹介文（ディスクリプション）の分析結果を見て、文字数は57文字～126文字で、表示されているキーワードを盛り込めばOKだとわかりますので、この条件で文章を作成します。

なお、僕の場合は、もう文章も書き終わっているので、ChatGPTを活用して文章を要約させ、かつ、指定した文字数で、指定したキーワードを盛り込んだ文章を作成させてしまいます。

手順⑦：SEOのための文章調整を行う

ここまでくると文章が完成しているのですが、最終的なSEO対策のための文章調整を行います。

完成した記事を分析ツールにかけると、以下のような添削をしてくれますので、条件に合うように最終的な調整を行います。

なお、以下に表示されているのは一部で、「本文の文字数」と「メタディスクリプション」だけ調整すればOKというわけではありませんのであしからず。

手順⑧：投稿する

文章が書き終わったらWordPressに文字を流し込みます。適切な見出しタグ、画像へのalt記載、強調タグ監修者の設定などを行い、書いた文章がちゃんとGoogle検索ロボットに評価されるように投稿します。

行政書士がSEO対策する際の注意点

このセクションでは、SEO対策する際の基本的な注意点から、そもそもSEO対策をやるべきかどうかの判断まで解説します。

不正なSEO対策はしちゃ駄目

書いた記事が上位表示されないと、ついドーピングに手を出したくなるものです。でも、あなたが思いつくような不正はGoogleはお見通しなので、変なことはしない方が良いです。

「被リンクが大事と聞いたのでよくわからないリンクサイトに有料で申込みました！」とか、「行政書士 練馬」「行政書士 中野」のように、「地域名だけ変えて同じ内容のページを市区町村別に作りました！」などは、バレない場合もありますが、基本的には辞めましょう。

あなたがやるべきことは、読者に役立ち、かつ、Google検索ロボットに評価される「良い記事を書くこと」だけ。それ以外の「検索上位表示を目的とした行動（上位表示に効果がない場合にやらない行動）」は避けましょう。

目的を忘れちゃ駄目

SEO対策は、上位表示させることが目的ではなく、仕事につながるアクセスを集めることが目的です。

最初は順位を見てニヤニヤしていれば良いと思いますが、その次はアクセス解析を見てアクセス数が増えているか、そして最終的には、お問合せが増えているのかどうかをチェックしてください。

SEO対策は目的達成のための手段ですので、そもそもの目的を忘れないように気をつけましょう。

仕事を忘れちゃ駄目

SEO対策は、やり方がわかると正直メチャメチャ楽しいです。コツコツやったことが確実に数字で結果としてあらわれるので、やればやるだけ結果が出る筋トレやマラソンと一緒で中毒性があります。

でも、士業の先生の本業はSEO対策ではないので、SEOにハマって時間を無駄にしすぎないように注意してください。

SEOのロジックを理解したら、外部のSEO対策が得意な業者に依頼して進めていくのがオススメです。

SEOやるかどうか慎重に

大前提として、最低限のSEO対策は必ずやらないといけません。でも、それ以上に本格的にSEO対策のコンテンツ作成をするかどうかは慎重に判断してください。

SEO対策記事は、ぶっちゃけSEOの初心者が書くのは難しいです。なぜなら、良い記事が上位表示されるわけではないからです。

もしかしたら、士業はまだ本格的にSEO対策してる事務所が少ないから、普通に書いたらたまたま上位表示されるケースもあるかもしれません。

でも、集客施策としてやるならば、上位表示されたらラッキー！レベルのことに時間もコストも掛けていられませんよね。

SEO対策は、基本的には「お金がある」強者の戦略。弱小の個人事務所の士業では難しいです。

専属のSEOライターを雇って記事を書いてる競合事務所に対し、本業が忙しい個人事務所の士業の先生が、片手間で書いた記事で勝てるわけがありません。

なので、もしSEO対策を軽く見ていて、ちょっと書けば上がると思っているなら、ぜひこの機会に思い直してください。

SEO対策はコツコツ積み重ねる施策なので、先に取り組んだ方が有利です。既に1,000記事書いてる事務所に、あなたが今から追いつくのは普通にやったら無理です。

なので、その分野で圧倒的な1位を取ろうと思わない限りは、SEOは安易に手を出してはいけません。あなたが大やけどしないための心からのアドバイスです。

ちなみに、SEO対策する場合は、時間は掛かりますが今からでも勝つことはできますし、SEO対策にこだわらなければ別の戦い方もあります。

自社と競合のリソースを見極めて、適切な戦略を立てましょう。

行政書士サイトでChatGPTなど生成AIで書いた記事は使える？

このセクションでは、最近話題のChatGPTなどの生成AIを活用したSEO対策コンテンツ作成について解説します。

結論：生成AIで記事作成は難しい

最近話題のChatGPTなどの生成AIを使うと、文章が簡単に作れます。生成AIを使ってSEO対策文章が量産できたらとても良いですよね。

グットアップでは士業のSEO対策記事を生成AIで作成して検証してきましたが、結論は「生成AIで書いた記事は士業のSEO対策には不向き」です。

理由は文章の正確性に課題があり、間違ったこと書くためです。士業が間違った内容の記事を投稿すると致命的なダメージを負う可能性があります。

そのため、かなり神経を使って記事内容をチェックする必要があり、結局、自分でゼロから書いたほうが安心で間違いが無くて手間が掛からない印象です。

オススメの生成AIの活用方法

生成AIをSEO対策に活用するなら文字の誤字・脱字チェックや、共起語を盛り込んだリライトがオススメです。共起語というのは、上位表示されている記事で使われているキーワード群で、これを人が手動で行うのは大変です。

「文章の意味を変えずに共起語を盛り込んでください」などの指示でリライトするのは、生成AIの上手な使い方だと思います。

行政書士SEO対策のよくある質問

まとめ：本気の士業SEO対策を支援します！

もし本気でSEO対策に調整していきたい場合は、お気軽にご相談ください。

キーワードによってはまだまだ勝ち筋はあるので、いきなり狙ったキーワードで上位表示するのは難しくても、地道にコツコツやれば後発でも勝てます。

また、もしSEO対策は自分には難しそうだと思った場合は、Google広告（リスティング広告）を使ったWeb集客方法もあります。

あなたに合ったWeb集客プランを作成して、仕事につながるアクセスを集めていきましょう。

士業Web集客のご相談なら

株式会社グットアップは小さな士業事務所のWeb集客専門のコンサルティング会社です。弁護士・法律事務所、司法書士、行政書士、税理士・会計事務所、社会保険労務士の支援実績が豊富。継続的に仕事の依頼が来るWeb集客の仕組み構築をサポートします。まずはお気軽に無料相談にご連絡ください。